TikTok Shopの2026年上半期米国流通取引総額が118億ドルに急増、世界最大の市場に躍進

TikTok Shopの2026年上半期における米国の流通取引総額（GMV）が118億ドルに達し、前年同期比で103%増加した。これにより米国は同プラットフォームにとって世界最大の市場となった。同時期のグローバルGMVは503億ドルで、年間では1,000億ドルを超える見込みだ。米国の著しい成長は、アジア圏とは異なる独自の販売戦略が展開されていることを示唆している。

米国市場が爆発的成長で世界を牽引

「Momentum Works」とデータ分析プラットフォーム「Tabcut」の報告によると、TikTok Shopの米国事業は2026年上半期に118億ドルの流通取引総額（GMV）を記録した。これは前年同期比で103%という大幅な成長であり、米国がTikTok Shopのグローバルエコシステム内で再び最大の市場としての地位を確立したことを示している。

同時期、TikTok Shopの世界全体のGMVは503億ドルに達し、前年比92%増となった。この傾向が続けば、2026年の年間GMVは1,000億ドルを超える見込みだ。TikTok Shopは5年前のGMV10億ドル未満から急成長を遂げ、特に米国市場は2024年に東南アジアを上回った。

米国の販売戦略：ライブ配信から「ショップタブ」へ移行

レポートは、TikTok Shopの米国市場における販売方法に明確な変化が生じていることを指摘している。総GMVに占める「ショップタブ」経由の割合は36%から51.4%に増加し、一方で「ライブ配信」経由の販売は8.2%に減少した。動画コンテンツは引き続き商品発見の主要な経路であり、GMVの40.4%を占めているものの、実際の取引はライブ配信よりもショップタブを通じて行われるケースが増えている。

この傾向は、中国や東南アジアのTikTok Shopエコシステムで一般的だったライブ中心の販売モデルとは対照的だ。レポートは、米国のインフルエンサーがライブ販売戦略を開発しているにもかかわらず、米国全体のGMVに占めるライブ販売の割合がアジア市場と比較して依然として大幅に小さいと分析している。

出店者層の拡大で競争が激化

2026年上半期には、5,700以上の店舗がGMV100万ドルを突破し、これは前年同期比で8倍の増加となった。このうち506店舗はGMV1,000万ドルを超えている。これは、以前は一部のトップセラーに成功が集中していたのとは異なり、より多くの出店者やクリエイターがプラットフォーム上で大きな規模を達成していることを示している。

レポートは、米国TikTok Shop市場への参入は容易になったものの、成功を収めることはより困難になっていると示唆している。この見方を裏付けるように、追跡対象の27カテゴリー中21カテゴリーで平均価格が下落し、GMVトップ10のインフルエンサーのうち8人が新規参入者であった。AI生成動画やライブ配信コンテンツの普及が進むことで、今後の競争はさらに激化すると予想される。